Авторизация на сайте

Вы можете войти, пользуясь одним из своих аккаунтов

Вы можете авторизоваться на сайте через:

Или как пользователь сайта interesnooo.com:

Если у вас нигде нет аккаунта, пожалуйста, зарегистрируйтeсь!

Регистрация на сайте

Все поля обязательны для заполнения






Если вы уже зарегистрированы, пожалуйста, авторизируйтесь!

Восстановление доступа к аккаунту

Восстановить доступ по e-mail:

Если у вас нигде нет аккаунта, пожалуйста, зарегистрируйтeсь!

10 основных правил копирайтинга

10 основных правил копирайтинга
02.11.2016.
941 0

Времена, когда короткая, но очень важная мысль должна была скрываться женщиной за страницами запутанных намеков, сравнений, аллегорий и метафор, к счастью, давно прошли. Зато времена, когда люди очень много общаются в письменной форме, и чем дальше – тем больше, настали. Отсюда единственный вывод: писать нужно уметь. Если же вы хотите, чтобы о вас знали, помнили и стремились к общению с вами, из личных соображений или по делу, – нужно, чтобы вас читали. А для этого нужно писать! Интересно и правильно.

Итак, пройдемся по правилам написания текстов онлайн:
Правило первое
Выражение «краткость – сестра таланта» было использовано Чеховым в письме брату в 1889 году. Сегодня оно еще актуальнее, поскольку жители планеты Интернет не любят длинные тексты. Если конкретнее, то рекомендованная длина текста в блоге – 5-7 тысяч знаков, поста в соцсети – около тысячи знаков. С пробелами.

Правило второе
По данным Якоба Нильсена, одного из ведущих специалистов в мире по юзабилити, только порядка 16% пользователей полностью читают статьи, остальные просто пробегают их глазами. И чтобы получить хотя бы эти 16%, у вашей статьи/колонки должен быть максимально захватывающий внимание заголовок. Но, конечно, в рамках вменяемости, а не: «Весь интернет сошел с ума от того, что сделала эта девушка!!!» под фотографией барышни с котенком в шапочке.

Правило третье
Поток информации на каждого активного пользователя – колоссальный. Даже если его захватил ваш заголовок, у него просто может не быть времени остаться с вами на подольше, поэтому ваша задача: в первом же абзаце укрепить его желание потратить еще немного временного ресурса на ваш письменный труд. Ярко и емко опишите, почему перспективный читатель должен стать настоящим.



Правило четвертое
Также важен комфортный шрифт, простые, максимально понятные предложения, разбивка на абзацы, возможно, даже с подзаголовками, четкость списков, выделение ключевых слов. Другими словами, чем четче и структурней будет выглядеть ваш текст, тем больше шансов, что его прочтут.

Правило пятое
Чем более широкую аудиторию вы хотите захватить, тем более доступным и простым должен быть текст, а обращение – адресным и персонализированным. Еще из личного опыта рекомендую: не пользоваться аббревиатурами (их лучше расшифровывать) и использовать как можно меньше англицизмов и профессиональных терминов, даже если вам кажется, что они всем известны. Я как-то читала тренинг по самопродвижению для членов одной из ведущих партий и все время ссылалась на EBRD (Европейский банк реконструкции и развития), KPMG (всемирно известная аудиторская компания), упоминала большую пятерку и прочие, как мне казалось, всем известные аббревиатуры и бренды, а также широко употребляла маркетинговую терминологию, не объясняя, что она обозначает; пока один из участников робко не спросил меня: «Кто все эти люди и что они здесь делают?» 

Правило шестое
Но очень-очень важное. По возможности используйте как можно больше примеров из вашего личного опыта или опыта коллег, характеризующих то, что вы описываете. Даже если это описание продукта и услуги – опыт конкретных людей в работе/пользовании будет лучшей рекомендацией. Для меня таким примером может служить сообщение от коллеги, которая занимается организацией мероприятий. В процессе подготовки корпоративного мероприятия для одного из клиентов, международной компании, представитель заказчика усиленно издевался над барышней, пока она не вспомнила мою колонку о разновидностях вредных клиентов, категоризировала клиента, воспользовалась рекомендацией, та действительно сработала и помогла если не исправить, то хотя бы посмеяться над ситуацией.

Правило седьмое
Всегда учитывайте целевую аудиторию и обязательно адаптируйте текст под ее потребности и запросы. В качестве примера и для того, чтобы вызвать у вас улыбку, напомню, как это делал Аркадий Арканов в монологе «Лекция о профилактике ревматизма у бухгалтеров».

Правило восьмое
Не стесняйтесь вычитывать собственные тексты по несколько раз и просите это сделать коллег. Редактура уменьшает количество возможных ошибок, а чем меньше очевидных ошибок – тем больше доверия к тексту и автору. И наоборот.

Правило девятое
Если слишком следовать всем правилам и не следовать собственному вдохновению, если в ваших текстах не будет ваших эмоций и души – вряд ли ваши тексты будут прочитаны с душой и вызовут эмоции.

Правило десятое
Самое главное. Все, что сказано выше, должно применяться только к интересным, актуальным и грамотным текстам с захватывающими историями и сюжетами. Как эта колонка.

Forbes

02.11.2016.
941 0

Комментарии

Авторизируйтесь, пожалуйста, чтобы комментировать!

88 0
03.12.2017.
Когда ее тяжело любить, это не то, что ты думаешь. Она не странная, не требовательная, не хитрая. Ей просто уже причиняли боль, и она хочет знать, что ты другой. Вот почему ты должен остаться с ней, пока она не начнет доверять тебе
393 0
19.09.2017.
Растение (Salvia hispanica), с которого получают семена чиа, родом из Южной Америки и является родственником мяты. Сегодня про семена чиа известно многое, в частности про их многочисленные полезные свойства и высокую питательную ценность
899 0
01.08.2017.
Послеобеденные привычки существенно влияют на наш организм: одни вызывают дискомфорт, другие способствуют быстрому пищеварению. Рассказываем, от чего после еды лучше отказаться ради своего здоровья.
Комментировать